从抢红包到抢名额 千万数字人民币上新

　　继消费红包之后，数字人民币再迎来新的玩法，此次抽签的是数字人民币App开户资格，并大规模放开至50万名，只要中签，便可在活动期内无限次享受专属数字人民币支付方式的额外优惠。不过，此次活动依然是数字人民币研发过程中的一次常规性测试活动。在分析人士看来，相比之前发放数字人民币红包，此次涉及用户数量更大，用户使用过程中路径更长，因此也更能加深用户对于数字人民币使用的体验感。

　　扩容至50万人

　　4月11日，据深圳发布官方消息，深圳罗湖区“数字人民币春之礼”活动于4月10日-23日开展，活动期间，用户可在全市范围内指定商户使用数字人民币消费，在商家现有优惠的基础上，享受专属数字人民币支付方式的额外优惠，优惠总额度1000万元。

　　北京商报记者注意到，此次活动由罗湖区政府主办，罗湖区政府和辖区内运营机构共同出资，主要面向“数字人民币App”用户。

　　活动仍采取抽签方式，还没有下载数字人民币App的市民可于4月10日9时起预约报名，4月10日-19日每日18时，活动主办方通过“摇号抽签”的方式，在抽签池中抽出5万名中签人员，总计50万人；4月12日-21日每日10时，活动主办方向5万名中签人员推送中签短信，并开放结果查询端口，未中签人员无短信通知，将自动进入下一轮抽签。

　　另在商户覆盖上，目前，深圳已完成数字人民币系统改造的商户有3万多家。其中参与此次活动的优惠商户包括华润万家、苏宁易购、茂业百货、太阳百货、Olé超市、blt超市、深圳书城、gaga鲜语、禾绿寿司、唐宫、博士眼镜、弘文艺术等在全市范围内的478家门店，涵盖商超、餐饮、文化等多个领域。

　　北京商报记者注意到，在这些指定商家消费，可无限次享受数字人民币专属优惠，如“全单9折”“满100减20”“满300减50”等不同的商家优惠。

　　另对运营机构，深圳发布称，2017年末，经国务院批准，央行组织部分商业银行和有关机构共同开展数字人民币体系的研发，根据本次活动的试点准备情况，目前工、农、中、建、交、邮储六家运营机构牵头的项目组已具备参与此次活动的条件，其他参研机构正在积极进行研发。

　　一业内人士称，这一做法更利于刺激市民使用。“由于数字人民币还处于试点阶段，尚未全面铺开，市民的使用习惯尚未养成，存在中签市民红包用完后未再使用数字人民币的情况。享受额外优惠且不限次数的方式，能够刺激市民更多地去使用，活跃度进一步提升，慢慢养成使用习惯，使其成为一种日常的支付手段，这对于未来数字人民币的发展大有裨益。”

　　与红包有何不同

　　2020年10月，数字人民币红包试点首次落地罗湖，47573名中签个人使用红包交易，甚至有不少消费者对本人数字钱包进行充值。当时，就有多位分析人士称，深圳市数字人民币红包试点活动超预期完成，有利于培养公众对数字人民币的使用习惯，促进数字人民币后续常态化使用。

　　此次数字人民币试点重回首发地罗湖值得关注。金融科技专家苏筱芮表示，一方面，罗湖区具有成熟的商业生态与完备的基础设施，在数字人民币试点工作方面具有优良条件，适合在之前试点的基础上稳步拓展用户与商户规模；另一方面，此次从罗湖区“再出发”并非简单重复此前的试点流程，而是勇于担当起数字人民币留存用户的“排头兵”，额外优惠的方式相较此前的消费红包玩法更加简洁明了，是数字人民币在用户运营、活动推广方面的一种全新的尝试和探索。

　　“如果说红包活动是发放数字人民币现金，可进行无门槛消费，从而体验数字人民币支付，那么此次活动可以理解为用数字人民币支付方式的满减优惠。”零壹研究院院长于百程指出，此次活动中，用户开户后需先进行充值兑换数字人民币，再消费才能获得专属优惠。因此，此次活动路径增加了充值这一行为，使得数字人民币测试更加深入。

　　向其他地区复制

　　有分析人士称，此前推出的消费红包是数字人民币推行过程中的里程碑，而此次额外优惠的新形式，对提升数字人民币的使用频率以及存量用户的活跃度具有积极意义。

　　“此次活动新玩法有望复制至其他地区。”苏筱芮认为，目前，数字人民币试点多运用于小额、零售的支付场景，要想取得良好的试点效果，“群众路线”无疑是数字人民币面临的重要考验之一。而数字经济时代的“群众路线”，就是想办法便利用户和留存用户，此次罗湖区积极采取新型策略直面用户的举动将成为数字人民币试点的风向标，预计后续将有更多试点地区由点扩面，从注重数量到关注质量，让数字人民币渗透进千家万户，使普惠金融迈向更为广阔的发展道路。

　　于百程同样称，在未来数字人民币大规模使用中，用户充值兑换也是一个必需的环节。而且“额外优惠”这一场景，更加具有可行性和可复制性，也使得数字人民币的测试成本可以由政府、银行、商户等多方承担。这一模式在罗湖区成功测试后，在其他地区有可能快速跟进。